周鸿祎对谈张朝阳:企业家做网红不要有爹味

  来源:南方都市报

  一位是“物理老师网红”,一位是“红衣大叔”——7月9日,搜狐创始人张朝阳和360集团创始人周鸿祎相聚2024中国互联网大会开幕式现场,分享各自运营企业家网红IP的经验。

周鸿祎对谈张朝阳:企业家做网红不要有爹味

  今年以来,越来越多的互联网、汽车圈CEO活跃在社交媒体,从流量经济中争夺注意力,带来了“企业家网红”现象。

  张朝阳是其中的先行者,开设英语课和物理课直播已分别有7年和2年之久。他回忆说,2008年北京奥运会期间,搜狐获得了许多比赛视频资料,从那个时候开始,自己就意识到了视频的重要性。伴随着移动互联网时代秀场直播的兴起,张朝阳开始尝试在网络开课。

  张朝阳说,受众愿意听,可能是想从企业家的讲演中吸取一些积极的养分和人生建议。对张朝阳个人而言,成为一名网红不仅能获得影响力,而且可以强化自身对知识的掌握熟练程度。“曾经很有成就的各类人物,一定要放下身段来接受和拥抱新的变化。如果还用过去的模式传播,就产生不了任何影响力。”

  周鸿祎同样将打造个人IP视为企业宣传的有效工具。他说,企业家的一项责任是代表企业和公众进行沟通。当直播和短视频成为受众重要的信息接收方式之后,如果企业不积极拥抱,仍沿用传统的文稿宣传做法,可能会失去同用户的联系。企业家尝试当网红,宣传产品理念和服务,还能为企业打通流量变现获客的路径。

  在抖音平台,周鸿祎的个人账号已积累650多万粉丝,他透露自己正在写一本指导企业家如何打造个人IP的书。对于如何运营企业家网红IP,周鸿祎给出一套自己的方法论。他提醒企业家不要居高临下,说话不能有爹味,要以平视姿态和观众交流,甚至能放下身段进行自嘲和自黑;另外,企业家虽然将宣传公司产品理念作为一项目标,但此类内容不宜过多,还少不了一些生活化的片段分享来调和。

  南都见习记者 杨柳

相关推荐

文章排行